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是数据通胀了还是好剧变多了?剧集评价体系“迷人眼”

日期:2021-02-02 | 来源: gdftz.com | 阅读:
数据解读是很有意思的,同样的数据,有的人看到了欣欣向荣,有的人看到的是潜藏危机,那么对于一直以来饱受诟病的娱乐内容行业数据在2020年的集体走高,坊间的朋友们都有什么看法?以及这对行业又有什么改变?且听读娱君为您简单的分析一下。
 
1剧集收视率破2,是通胀还是好剧变多了?
 
2020年过去了,各大机构也纷纷公布了2020年的收视率排行榜,其中,比较权威的“中国视听大数据”发布了2020年的电视率收视率排行,榜单发布也是引发很多争议,确实,这份榜单也是看点颇多:
 
首先,有超过90部的电视剧的收视份额破2,这可以说是历来年最高;
 
其次,收视率top30的电视剧中,有27部都是来自央视,其中很多剧集都是网民们不太熟悉的剧,大热的《三十而已》在这个榜单中仅仅排到38的位置;
 
可以说,这个收视率排行榜从发布之后,就引来很多热议,主要集中于两方面:
 
一方面,有部分声音认为这说明电视台的受众基础还在,所以收视率和收视份额才能够有如此成绩;
 
另外一方面,很多声音也认为这并不能代表2020年剧集的受欢迎程度,毕竟,网络才是更多的年轻观众的观剧平台,所以,类似的收视率数据不排除有“通胀”的可能。
 
为此,读娱君和某第三方收视调查公司的朋友聊了聊,他认为,“中国视听大数据”的数据其实较其他的收视率数据是相对的客观的,但传统的收视率的计算方式和数据来源其实都是取决于少量的数据样本的,在当下的市场环境下虽然有一定的代表性,但也有不可避免的局限性。
 
所以,对于这份榜单,如果只看卫视剧集的排名,在一定程度是可以代表过去一年剧集的受欢迎程度的。确实,将这份排行榜的卫视剧的top10拎出来,都是年度的当打之剧:《安家》《以家人为名》《如果岁月可回头》《完美关系》《下一站幸福》《三十而已》《猎狐》《新世界》……
 
2豆瓣评分走高,平台的应压之策
 
和收视率数据走高的情况相类似,国剧以及国产电影的豆瓣评分也在2020年迎来了高光时刻。
 
根据不完全统计,2020年国产电视剧的豆瓣评分不仅持续走高,破8的电视剧数量也是相当之高:《沉默的真相》 豆瓣评分9.2分;《隐秘的角落》豆瓣评分8.9分;《在一起》 豆瓣评分8.8分;《战火熔炉》 豆瓣评分8.8分;《装台》 豆瓣评分8.7分;《棋魂》豆瓣评分 8.4分;《龙岭迷窟》 豆瓣评分8.3分;《我才不想和你做朋友》豆瓣评分8.2分;《隐秘而伟大》豆瓣评分8.2分;《风犬少年的天空》豆瓣评分8.2。
 
这份榜单较之收视率榜单其实更有意思:
 
首先,网剧占据豆瓣高分剧的比例很高,而且各平台都有剧集上榜。爱奇艺的《沉默的真相》《棋魂》;b站的《风犬少年的天空》;芒果TV的《我才不想和你做朋友》等等;
 
其次,带有献礼性质的剧集表现也不错,《战火熔炉》《装台》也都是过去一年的优质剧集,虽然收视率表现一般,但品质和口碑也都在线,能够在豆瓣获得如此好评,也是情理之中。
 
当然,国剧的豆瓣评分较前些年有大幅度的提升也是有来自平台的原因的。据读娱君一位刚刚离开豆瓣不久的朋友介绍,虽然一直以来都认为豆瓣的评分体系是相关的客观和公平的,但在过去这些年里,屡屡因为国产电影和国产电视剧的评分太低而成为舆论的靶子,豆瓣的影视评分体系其实是有着一定的方向性的调整的。
 
如果参照越来越多的粉丝向的用户涌入豆瓣,并且“积极”活动的趋势,大概就可以理解很多剧集评分变化的缘由了。虽然不能够排除水军的身影,但粉丝的身份本来和豆瓣用户有一定的重合的,所以也带来了豆瓣评分的新动向。
 
但豆瓣评分无论是走高还是之前的普遍低分,其实都只是作为对一部剧和一部电影的评价体系的一份子,毕竟,还有更多的观众以及用户是在豆瓣的平台之外的。
 
3那么,应该如何评价一部剧的播出效果呢?
 
除了中国视听大数据的收视率数据,52城、酷云等也都有收视率数据公布;而在网络收视情况,也有猫眼专业版、灯塔专业版、骨朵、艺恩等第三方公布,此外,爱奇艺、优酷和腾讯视频以及芒果tv等也都有各自的热度和播放量数据……
 
所以,究竟哪一个数据更合理更真实,除了对于热度以及播放数据的计算方式不不一样之外,更多的还取决于“你的身份”:
 
如果你是一个观众,那么好看、愿意追,就是对某一部剧的唯一评价标准;
 
如果你是一个粉丝,那么你喜欢的那个偶像出演的剧集,可能在每一个数据维度都有好的表现,才能够满意;
 
如果你是一个影视从业者,希望可以更多的看到行业的趋势和变化,对于每一个数据榜单都需要斟酌和研究,并且可以发现一些趋势的,比如献礼剧的崛起、女性题材的繁荣以及短剧更容易获得高口碑等等;
 
如果你是一个品牌广告主,或许会很难有直接的判断,更多的还是取决于推广的目标受众,是中老年群体还是青年又或者是男性还是女性受众?这直接会使得你的投放的剧目产生变化。
 
如果能够真正找到看问题的角度,对收视率数据和豆瓣评分走高或许会有更理性的解读:
 
首先,现实主义题材的剧集未来无疑会成为市场的主流;其次,她题材和中短剧的机会应该会更多;再次,在2021年,诸多献礼剧应该会有更好的表现,比如已经收官的《大江大河2》和《巡回检查组》就为新年开了一个好头。
 
但更重要的是要接受圈层化,未来,能够全民通吃的剧集必然是凤毛麟角,更多的还是主打某一部分人群的腰部剧集,所以,如何评判一部剧,收视率和豆瓣评分确实只能作为一个维度,无论是通胀还是计算方式的改变,不要被五花八门的数据“乱花渐欲迷人眼“,才能够透过数据看到真相。
 
其实,当一部剧播出前5集的时候,是不是一部好剧,每一个看过的观众心里应该是大致有数的。毕竟,能够上演口碑逆转的剧集并不多,更多的还是高开低走,一路走低。


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