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品牌营销策划的意义

日期:2020-04-09 | 来源: 95338.net | 阅读:
相比国外的咨询行业,上海品牌营销策划公司、营销咨询公司还想对落后。品牌营销策划或者营销咨询经历了若干发展时代:
 
1、点子大师时代:靠单点突破,靠一两个创意就可以形成差异,属于上个世纪80年代的主流品牌营销策划形式,30年后,依然有很多品牌营销策划公司靠这个方式服务客户。“20年前的思维,10年前的工具,当前的概念”,这样是不可能提供好的咨询价值的,这等同于,企业找一个穿“20年前的内裤、10年前的衣服、现在的帽子”这样的人来服务。
 
2、暴力营销时代:“叶氏时代”是个典型,一条好的宣传片、一个央视大传播、一轮洗脑大招商,解决营销问题,这个时代目前也已经过了。
 
3、营销技术时代:强调策略的系统性、咨询服务的过程管理、解决方案的落地化,已经分阶段、分块面的咨询成果导入,将营销咨询视为科学,并不断进行产品创新、工具创新,提供更有价值的服务。

4、大策划时代,也是目前国外的流行模式,在营销工具日趋平台化、标准化和普及程度提高,更多品牌营销策划、营销咨询和管理咨询不需要对工具进行太多创新,更多是工具更好的使用方法。
 
目前,国内的中小企业,公司经营、流程规范管理的水平并不是很高,更合适营销技术时代的咨询公司提供系统性的服务。


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